Le mot vietnamien "phô của" se traduit littéralement par "faire étalage de ses richesses". Il est utilisé pour décrire l'acte de montrer ou de mettre en avant ses biens matériels, sa richesse ou son statut social, souvent de manière ostentatoire. C'est un terme qui peut avoir une connotation négative, impliquant une certaine vanité ou une volonté de se vanter devant les autres.
Dans des contextes plus complexes, "phô của" peut être utilisé pour critiquer le comportement des personnes qui cherchent à impressionner les autres par leur statut matériel, souvent dans le cadre de discussions sur la société, la culture ou les valeurs.